Related Posts with Thumbnails O blog do Rodrigo: Coca x Pepsi

quinta-feira, 14 de maio de 2009

Coca x Pepsi

Desde pequeno acompanho os comerciais mais criativos, nos intervalos de novelas, jogos, entre outros. É fato dizer que tem produtos que investem mais em comerciais, tais como as fumageiras. Mas, o gênero que mais investem nesse marketing são as de bebidas. As cervejeiras investem pesados em celebridades. Mas o que eu sempre gostei de acompanhar (ainda mais na internet) é a rivalidade específica entre duas grandes empresas: A Coca-Cola Company e a PepsiCo.

Um pouco da história :

Coca-Cola

A coca-cola surgiu na fórmula de um farmacêutico, John Pemberton, em 1886, numa composição de folha de coca e noz de cola (daí o nome Coca-Cola), para um remédio energizante e tônico para os nervos. Elevada para bebida leve, começou a ser vendida em uma farmácia em Atlanta (EUA) em 8 de maio de 1886, fazendo pequeno marketing em jornal local. 
Em 1887, Asa Griggs Candler comprou a fórmula de Pemberton, e difundiu o produto de uma forma mais agressiva que o primeiro, distribuindo cupons que valeram um copo e brindes. Daí em diante a marca não parou mais. Segue a evolução: Em 1894: vende-se pela primeira vez em garrafas. Em 1955: Começa a venda em latas de alumínio. 
A garrafa contour é sua marca registrada, criada em 1916, com a intenção de identificar a marca "até no escuro", eliminando as imitações que estava começando a ser sofrida.  É uma das poucas embalagens que tem esse mérito de exclusividade.
Um episódio vale nota: Os soldados americanos na segunda guerra mundial enviaram cartas á companhia pedindo que a bebida fosse fornecida. Com um custo completamente fora da necessidade, a companhia acatou a solicitação que vinha por cartas dos "guerreiros", e no regresso tornou-se um ato de patriotismo. Um marketing que deu certo!
Muitos mitos cercam a marca (é o que se espera de grandes lideres de gêneros, tal como a Microsoft). Mas a principal (não) encontra-se em sua secreta forma. O principal é a disputa entre o presidente dos refrescos Dolly e a Coca, que o presidente da primeira atesta, e trás provas do uso de cocaína em sua fórmula (o que oficialmente está vetada desde a mudança no composto em 1915). Segue o vídeo com a entrevista do presidente da Dolly. 


PEPSI

Com uma história parecida com a rival, a Pepsi-Cola também surgiu de uma fórmula de medicamento. O farmacêutico Caleb Bradham criou esse composto para fins digestivos, com igredientes como baunilha, especiarias (canela, cravo, noz moscada) e pepsina (enzima digestiva) e noz de cola (daí o nome de Pepsi-Cola), em 1898.
Teve um inicio bem próximo á Coca, onde a fórmula foi evoluida de remédio para bebida refrescante, mas com um apelo, iniciado em 1903 nos jornais locais: "Estimulante, fortalecedor e auxilia na digestão". (perfeito para uma bebida que acompanha uma refeição).
Em 1908, já com sedes No Canadá e no México, a Pepsi inova na entrega da mercadoria, substituindo as carroças á cavalo por caminhões.
Mas o enredo da Pepsi se distinhgue da concorrente durante o tempo. Enquanto em plena Crise Financeira de 1929, a Coca crescia seu lucro, enquanto que anos antes, em 1923, a Pepsi declarou falência, após um erro de estratégia no preço do açúcar. Seu patrimônio foi comprado por 30 mil dólares (o que é 30 mil dólares hoje perto da mega companhia que é? - respeitando a diferença monetária das duas épocas).
Um corretor de Wall Street, Roy Megargel, adquiriu após muita negociação o patrimônio comprado antes por Craven Holding, 5 mil dólares a mais pago. Mas não foi o suficiente, e em 1931, a Pepsi faliu novamente, 8 anos depois de da primeira vez.
A empresa foi comprada por Loft Candy, que reformulou a bebida e iniciou forte marketing, oferecendo o dobro pelo mesmo preço da Coca: "12 onças por 5 centavos, o mesmo valor pago por 6 onças que era o padrão da concorrência".
No Brasil, abriu as portas em 1953, onde durante muito tempo, não conseguia abranger metade do território nacional. Em 1999,com o acordo com a Ambev (Companhia de Bebidas da América), surgida da fusão da Brahma com a Antarctica, ampliou seu território.
Uma curiosidade, o estado em que conseguiu uma concorrência maior com a Coca foi no Rio Grande do Sul,onde chegou a 40 % das vendas no (Grão) estado gaúcho! Outra curiosidade é que o refrigerante Teem só é distribuido no Rio Grande do Sul, assim como a Polar "No Export", que é sempre uma boa pedida.(marketing gratuíto, pois merece).



A guerra no marketing

Voltando a minha infância, o que motivou a pesquisar sobre essas duas gigantes, é a disputa na publicidade. Desde que me entendo por gente, as disputas são mais focadas, a Pepsi faz um marketing onde desmerece a Coca (algumas bem engraçadas - porém proíbidas por rebaixar a concorrente), mas também faz grandes produções com celebridades, tais como jogadores de futebol e cantores. E a outra faz um marketing mais própria, com animações (muito bem produzidas) "em um mundo Coca-Cola". Tem também os ursos polares, que foram mais da minha época.

Selecionei 10 comerciais que, no meu ver, são as melhores das duas marcas. Tenho uma leve preferência para a Pepsi nos comerciais, mas no sabor, eu curto mais a Coca. E você?






Além das...

http://www.youtube.com/watch?v=muH-zcOYnFc
http://www.youtube.com/watch?v=5bQKu4_3Gbg
http://www.youtube.com/watch?v=CymCqnaBo9w
http://www.youtube.com/watch?v=8bdsIOVyRVE
http://www.youtube.com/watch?v=njT2dzjuSu4
http://www.youtube.com/watch?v=MahL0Q1dPX8
http://www.youtube.com/watch?v=csFtMsqXijY

Outros vídeos eu selecionei em minha lista de reprodução, tais como os primeiros comerciais no Brasil.



Referências:

Coca-cola

http://www.cocacolabrasil.com.br/conteudos.asp?item=2&secao=39&conteudo=103&qtd_conteudos=1
http://www.youtube.com/watch?v=gW3AN2xye64
http://portalexame.abril.com.br/revista/exame/edicoes/0840/internacional/m0054771.html
http://www.consciencia.net/2005/mes/04/coca-cola-formula.html
http://pt.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola
http://pt.wikipedia.org/wiki/Caso_Coca-Cola_vs._Dolly

Pepsi

http://pt.wikipedia.org/wiki/Pepsina
http://www.pepsi.com.br/
http://pt.wikipedia.org/wiki/Ambev

7 comentários:

  1. BUENO, Pepsi cola, certo! ( hehehe, eu so do tempo que a Pepsi tinha a palavra "cola" no nome ).

    Gostei, a muito tinha este interesse, mas não me sobrava tempo a pesquisar. Muito boa matéria.

    Rodrigo também é cultura!

    ResponderExcluir
  2. Fala meu bruxo, vi esta matéria no nick e me despertou curiosidade, gosto desses fatos, muito interessante, o bruxo se não for pedir de mais, posta ai umas curiosidades do tipo você sabia, universo, corpo humano, natureza... essas coisas intrigantes =P é um pedido do mais novo futuro leitor assiduo =P
    Abraço
    D+++ o Post

    ResponderExcluir
  3. Bah..

    é...
    sem dúvida a coca-cola! Apesar que em todo ensino médio, o professor de historia dizia que eu estava fornecendo dinheeiro ao americanos matar os iraquianos e tal, mais ou menos na época das torres gêmeas. Mas tomava e pensava: -Será que eu era um terrorista norte-americano? Não! Acho que não!

    <0>
    Bah e é claro que... A coca cola lembra o natal. Bah! Se um dos diretores da coca lerem esse post! Eles vão falar certo missão cumprida! Afinal papai noel só é vermelho pq a coca o fez assim! Ou não?..
    Sem falar tb do caminho da coca.. com o jigle.. "O natal vem vindo vem vindo o natal.." hehehe
    E a pepsi bah é algo que porra! Tem gosto de xarope ( idéia inicial) : P... Mas nos anos noventa no inicio, me lembro quando passsava o tal do zeppeling, bah e eu tinha uma toalha da PEPSI (meu pai trabalhava na PEPSI) e só dava eu bem pia sacudindo a toalha! ..

    Bah é isso! Coca Cola a boa PEDIDA! Com gás é claro!

    ResponderExcluir
  4. Bah , que saudade dos copões da Pepsi.

    ResponderExcluir
  5. Oiii coração, aqui é eu a LÊ. olha mto MARA *-* tudoo, me despertou mto o interesse de ler e ver tudo pelo fato de eu ser fissurada eu PEPSI, curti mto #) , arrasaaaa , e cmo o gui flooou:

    - afinal de contas, Rodrigo tbm eh cultura :)

    ResponderExcluir
  6. nstigante teu post!!!
    vivam as propagandas de bebidas!!!
    "rodrigo é cultura!!"[2]
    beijão!!!

    ResponderExcluir
  7. Pepsi com certeza! Pena que em todo o lugar que eu vou só tem Coca Cola.

    ResponderExcluir